即使风头被电商和移动互联网盖过,网游依然是互联网领域的中流砥柱和现金奶牛,少了一份浮华,多一份平稳。波澜不惊背后,网游也在悄然变化:端游落寞,页游手游异军突起,能否接盘扛起网游大旗?流量暴涨的电商网站,能否成为页游新的用户入口?
端游低迷:产品渠道副业全方位自救
代表事件:完美Q2营收首次负增长;麒麟投拍《画皮2》;巨人盛大推多端游戏
解读:一路狂奔数年之后,端游(客户端游戏)的脚步终于慢了下来——今年第二季度,腾讯网易等六家网游巨头整体营收首次同比下滑,这似乎暗示人们,端游的黄金时代一去不返,低迷萧条的情况已经从二三线公司,蔓延到第一阵营。
于是,调整和转型成为网游圈的主旋律,其中页游和多端(客户端游戏、手游、页游三端打通)各家屡试不爽。页游方面小有成效的有蓝港,靠《火影世界》赚的盆满钵盈。其CEO王峰透露,页游已经贡献公司一半以上的收入,且这一比例有望提高到七成。
试水多端的,主要是一些端游领域形成品牌影响力的产品,希望将端游的品牌优势延续到页游和手游,如如盛大游戏的《传奇》和巨人的《征途》。
在试水新领域的同时,一些公司也在深挖渠道方面下功夫。完美世界总裁竺琦曾对网易科技表示,除传统的欧美、东南亚市场外,完美年内更多地开拓俄罗斯、南美等新兴市场,这些新兴渠道的潜力很大。
还有网游公司做起了副业,也交出了漂亮的成绩单:这其中包括麒麟的《画皮2》、完美的《失恋33天》、《钢的琴》等。其中《失恋33天》成本不足千万,票房3.4亿;《画皮2》成本1.2亿,票房破7亿。
手页游异军突起:短期内难当大任
代表事件:页游《神仙道》月入破5000万;Android手游规模超iOS;报告称今年页游规模75亿元
解读:Chinajoy是每年游戏圈的风向标,今年CJ让人们津津乐道的一个细节是:心动游戏大出风头——摆出兰博基尼,展台比盛大游戏还大。首次参展便成黑马,背后是强大的现金流支持——心动游戏CEO黄一孟透露,月收入已达六七千万元。成立两年,营收已堪比金山、网龙等二线端游公司。
《神仙道》只是页游迅速膨胀的一个缩影,处于类似情境下的还有手游:Android手游团队年初还少有盈利,到下半年已经有一波公司做到月收入千万元级别(分账后),更有业内人士预测,明年会出现月营收5000万元级别的手游公司。
老牌端游公司们也看到了手游和页游的机会,纷纷转向。虽然增长迅速,但手游和页游的体量实在太小,带给巨头们的收益还很有限。有机构预测,今年页游规模可达75亿元,手游规模在50亿元左右——而传统端游的体量,已经有接近千亿规模,小庙难容大菩萨。
渠道为王:游戏公司摸底电商流量
代表事件:淘宝、京东和当当先后试水页游联运
解读:淘宝、当当上线页游联运平台,京东也在筹备相关的工作。借游戏变现流量,一方面引发电商是否“不务正业”的讨论;另一方面,也是页游拓展渠道,挖掘剩余流量的重要措施。
相比端游,页游用户流失率超高,平均三个月流失超过七成。相当一部分页游公司为了实现利益最大化,在设计方面花尽心思,刺激用户短期内重复付费。一旦用户流失,便换平台继续“洗用户”。页游发展几年,国内主流平台已经被“洗”过几次,游戏公司急于寻找优质的付费用户,电商网站成为一个新去处。
从人群特征上看,电商用户年轻化,付费意识强,和网游人群有共同处。但据一位游戏公司高层透露,电商平台联运的效果并不好,“存留率和转化率都不高,电商用户目的性都太强了,就是来购物的”。
资本市场:明日黄花 想象空间匮乏
代表事件:欢聚时代以客户端概;IPO 多网游股PE个位数;联游退市
解读:盛大游戏3.92倍、畅游5.31倍、完美4.54倍、巨人7.2倍……看几家游戏公司惨不忍睹的市盈率,不难想到资本市场对游戏股的态度。怪不得欢聚时代以类QQ的客户端+增值业务概念上市,只字不提网游业务呢。
虽然在今年之前一直连续增长,且毛利较高,网游的想象空间却越来越小:国内生育率陡降,人口红利逐渐消失;几家公司营收对老产品依存度高,新品一直难当大任;竞争充分,可替代性高,风险巨大。
另一方面,针对网游领域的股权投资今年数量下降,投资大户腾讯今年的标的也鲜见游戏公司,但却有几宗较大的出售:盛大游戏将浩方和边锋打包出售给浙报;腾讯向博瑞出售漫游谷(原游戏谷),这说明,针对游戏公司的投资,更多的是财务方面的考虑,而不是战略方面的。
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